Multivariate testing
03/01/2022

Evaluation – Multivariate testing

Le multivariate testing permet de modifier plusieurs variables afin de voir l’impact sur votre site web. Contrairement aux tests A/B, le test multivarié vous donne la possibilité de modifier plusieurs éléments simultanément.

Le Multivariate testing, c’est quoi ?

Le multivariate testing est un processus qui consiste à tester plus d’un composant de site web. Les tests multivariés comparent un grand nombre de variables pour pouvoir révéler des informations sur la façon dont ces variables interagissent les unes avec les autres. Cette méthode d’expérimentation est utile pour la détermination des éléments les mieux adaptées pour l’amélioration de votre taux de conversions

Les différents types des tests multivariés

Il existe deux types de tests multivariés :

  • Les tests « Full factorial » : Cette méthode consiste à soumettre toutes les combinaisons de variables à votre trafic.
  • Les tests « fractional factorial » : Il s’agit d’un test partiel. Une seule fraction des combinaisons est testée. 

 

A quoi ça sert ?

Les tests multivariés ont plusieurs avantages vous pouvez les utiliser afin de :

  1. Trouver les éléments qui contribuent le moins à l’augmentation de votre taux de conversion.

  2. Analyser le comportement des visiteurs qui utilisent votre site web.

  3. Organiser la structure de votre page

  4. Tester un grand nombre de combinaisons.

  5. Étudier l’interaction entre les éléments de votre site web.

Les avantages des tests multivariés

Les tests multivariés ont plusieurs avantages :

  • Ils peuvent identifier clairement les éléments qui influencent votre conversion. Par rapport à un test A/B classique, un test multivarié vous permet de voir les différentes performances de chaque variante.
  • En utilisant ce test, le gain de temps est garanti.

Comment faire un test multivarié ?

Lors de la création d’un test multivarié, il est conseillé de ne pas mettre beaucoup d’éléments parce que chaque élément proposé double le nombre de combinaisons à expérimenter. N’oubliez pas que les éléments n’ont pas le même impact sur les conversions, par exemple les variations de pieds de pages n’impactent pas votre taux de conversions comme les boutons d’appel à l’action.

Des astuces permettant de réussir son test multivarié

  1. Utilisez vos données analytiques pour l’évaluation de la page et pour l’identification des éléments qui fonctionnent correctement.

  2. Identifiez les obstacles qui impactent négativement les performances de votre site web pour pouvoir réparer les dommages et pour améliorer la qualité de votre page.

  3. Préparer une hypothèse qui contient les éléments à tester et essayer d’atteindre l’objectif suivant : Résoudre les problèmes pour améliorer le taux de conversion de la page.

  4. Après le test, faites l’analyse de vos résultats. Vérifier les éléments qui fonctionnent et les éléments qui ne fonctionnent pas. Enfin , Apporter des modifications à votre page web.

Mot de la fin

Les tests multivariés permettent de tester plusieurs variables d’une hypothèse afin de trouver la bonne combinaison. Contrairement au test A/B il est plus rapide puisqu’il permet de faire plusieurs tests simultanément.

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