Le motion design
Le motion design peut être traduit en français par animation graphique, graphisme animé ou bien conception graphique animée. Il s’agit d’une technique permettant l’animation des éléments graphiques. Cette technique s’appuie essentiellement sur l’utilisation des effets visuels. Elle peut inclure les films, les vidéos, les images, les textes animés etc. Le mouvement est une notion fondamentale dans l’animation graphique puisqu’un motion designer doit concevoir des productions graphiques en mouvement.
Qu’est-ce qu’un motion design ?
Le motion design est l’art de concevoir des animations.
Définition
L’animation graphique est la réalisation des éléments graphiques en mouvement. Elle permet de créer des éléments animés à l’instar des schémas, des textes, des images, des pictogrammes etc. Ces éléments graphiques sont déplacés dans l’espace au fil du temps pour créer l’illusion du mouvement. Un motion design se caractérise essentiellement par sa brièveté.
Utilisation
Les motions designs peuvent être utilisés pour plusieurs objectifs par exemple :
- Partage d’informations : les animations graphiques vous aident à convertir votre idée en animation.
- Les titres des films et des vidéos : les animations graphiques sont souvent employées dans les génériques des films par exemple l’affichage des titres animés avant le commencement du film.
- Les logos : le logo de vos entreprises peut devenir plus intéressant quand vous ajoutez des animations.
- Le marketing digital : toutes les techniques de marketing en ligne utilisent des animations graphiques pour des objectifs promotionnels.
- Les réseaux sociaux occupent une place de choix dans la société d’aujourd’hui. Il est possible d’ajouter des animations graphiques aux informations partagées sur les réseaux sociaux.
Pourquoi utiliser les animations graphiques ?
Les animations graphiques sont intéressantes puisqu’elles vous permettent de raconter l’histoire de votre marque d’une manière captivante.
Elles sont émotionnellement captivantes
Les animations graphiques affectent nos émotions. Il s’agit d’une réponse biologique provoquée par le phénomène de la contagion émotionnelle. Si vous comptez raconter des histoires émotionnelles, le motion design vous aidera à mieux communiquer votre message. Pour ce faire, vous pouvez ajouter une musique en rapport avec votre sujet et renforcer l’ambiance par une voix off puissante.
Elles facilitent la compréhension des informations
La communication visuelle est efficace parce qu’elle affecte le traitement des informations dans nos cerveaux. Ainsi, voir les choses aide l’utilisateur à mieux les comprendre. Les animations graphiques simplifient les informations complexes en les décomposant. Utilisez les motions designs quand vous voulez traiter les sujets suivants :
- Les tutoriels : les motions designs sont utiles quand vous voulez expliquer les choses d’une manière visuelle.
- Les processus : Comment quelque chose fonctionne t-elle ? Quel est le processus à adopter ? Les animations graphiques sont un excellent moyen pour l’expliquer.
- La présentation des données : Les données denses et difficiles à présenter peuvent être simplifiées grâce aux graphiques d’animations.
- Les concepts abstraits : les graphiques animés sont un outil nécessaire pour rendre vivant des concepts abstraits.
Elles ne demandent pas d’efforts
Les animations graphiques n’obligent pas les utilisateurs à faire un effort pour comprendre. Les clients n’ont pas besoin de lire, d’explorer les données ou de fournir beaucoup d’énergie mentale pour comprendre. Ils n’ont qu’à cliquer sur le bouton de commencer et s’asseoir pour regarder. En effet, la majorité des internautes préfèrent regarder que lire. Ainsi, les graphiques animés attirent plus de téléspectateurs.
Elles peuvent être réutilisées
Vous pouvez diffuser vos animations graphiques dans plusieurs endroits et de manières différentes sur les plateformes sociales et médiatiques. Il est possible d’ajouter votre motion design à une présentation ou à un livre électronique. Les animations graphiques peuvent être utilisées pour plusieurs années.
Elles sont rapides
Les animations graphiques durent entre 30 secondes et 3 minutes. C’est très efficace pour les réseaux sociaux comme Facebook. Selon des études les vidéos courtes accroît la notoriété de votre marque et encouragent vos utilisateurs à consommer vos produits. A travers les motions designs vous pouvez expliquer des informations complexes visuellement en une très courte durée.
Elles ne sont pas coûteuses
La vidéo en motion design est moins chère que les vidéos avec des acteurs réels.
Elles ont plusieurs avantages sur votre entreprise
Un motion design bien travaillé avec une utilisation précise des effets visuels et audio, vous garantit la transmission de votre message. Plus les gens regardent et lisent vos contenus, plus ils font confiance à votre entreprise, à votre produit, et à vos services.
Elles sont faciles à partager
Les motions designs sont facilement partagées sur les médias sociaux et d’autres plateformes en ligne, par conséquent, votre contenu touche plus d’utilisateurs.
Comment faire un motion design ?
Si vous souhaitez créer un motion design, vous devez suivre ces étapes;
Ecrire un brief créatif solide
Vous devez écrire un brief créatif. Il doit contenir les informations pertinentes pour aider toute votre équipe. Le brief doit répondre à ces trois questions :
- Quoi ? Vous devez expliquer de quoi s’agit-il.
- Pour qui ? Vous devez cibler vos clients pour pouvoir répondre à leurs demandes.
- Pourquoi ? Votre but, c’est-à-dire la raison de la création de votre motion design.
Rédiger un script
Pour réaliser une animation graphique, vous ne pouvez pas commencer directement par le storyboard. Vous devez commencer par la rédaction de votre script. Le script est le scénario de votre motion design. Bien que les animations graphiques soient courtes, entre 30 secondes et 3 minutes, votre script doit être détaillé. Il faut également qu’il soit clair et simple en allant vers l’essentiel. Lors de la rédaction de votre scénario, pensez à ces éléments :
- Voix Off : En marketing, il est important de trouver la voix bénéficiant d’un ton valorisant votre marque. La voix off accompagne l’animation.
- Typographie cinétique : il est idéal quand l’option du son n’est pas disponible. De plus, c’est un excellent moyen pour attirer l’attention des clients puisqu’ils doivent faire attention en lisant le contenu.
- Cinétique et voix off : La combinaison de la voix off et de la visualisation est efficace pour les vidéos explicatives et pour les visualisations des données puisqu’elle aide à clarifier et à présenter vos informations.
- Visuels : Bien qu’ils ne soient pas couramment utilisés, vous pouvez toujours créer des graphiques visuels sans textes.
Travailler votre storyboard
Une fois que vous avez votre script, vous pouvez commencer à le visualiser pendant la phase de storyboard. Cette étape, permet de commencer à voir votre produit en train de prendre forme. Il doit présenter plan par plan et séquence par séquence votre motion design. Le but de cette étape est de donner vie à votre script.
Transformer votre storyboard en un design
Le choix du style et de la couleur est très important puisqu’il attire l’attention plus que l’histoire elle-même. Une fois que vous avez une idée sur votre storyboard, vous devez les transformer en des conceptions réelles.
Animer les conceptions finales
Après avoir terminé les étapes précédentes, vous devez animer votre design. Vous devez prendre en considération les éléments suivants :
- Le style d’animation : il faut bien soigner les transitions et étudier le passage d’un point à un autre pour garantir la cohérence de votre animation.
- La durée : Le rythme peut déterminer la qualité de votre animation. Un rythme pressé rend la compréhension difficile. Si vous choisissiez le rythme lent, vous perdez l’attention de vos utilisateurs. Alors, vous devez varier les rythmes pour pouvoir capter l’intérêt de vos clients.
- La musique : il est possible d’ajouter de la musique pour créer une ambiance.
- Les effets sonores : Si vous voulez utiliser des effets sonores, il faut que cela assure une valeur ajoutée.
Le sous-titrage
Le sous-titrage est utile pour les vidéos qui ne contiennent pas de son. En revanche, il attire plus l’attention des utilisateurs puisque la lecture demande plus de concentration.
Des astuces pour réussir votre motion design
Lors de la création de vos animations, gardez ces astuces en tête :
Le timing parfait : Les mouvements de vos éléments graphiques doivent se faire au bon moment. Les internautes n’apprécieront pas votre motion design quand les mouvements ne sont pas cohérents. Alors vous devez bien choisir le moment adéquat pour chaque mouvement.
Le tempo : La vitesse des mouvements et de la musique est très délicate. Le rythme doit correspondre à la production.
Les transitions : le passage d’une image à l’autre a un impact important sur votre motion design et sur le message que vous voulez transmettre.
Des mouvements fluides : les mouvements de vos animations graphiques doivent être naturels. Ils doivent correspondre aux attentes des téléspectateurs pour pouvoir les persuader.
Comment obtenir plus de vues pour vos animations graphiques ?
Vous pouvez utiliser ces astuces afin d’augmenter le nombre de vues;
Tenir compte de votre public cible
Cibler vos utilisateurs en vous posant la question suivante : Qui est censé voir mon animation graphique ? Il s’agit de la première étape. Votre contenu doit correspondre aux attentes de votre public.
Proposer des aperçus
Parfois certains médias sociaux comme Instagram et Twitter n’acceptent pas la version complète de votre animation graphique, dans ce cas vous pouvez partager des motions design plus courts.
Utiliser plusieurs canaux de diffusion
Partager vos motions designs sur différents sites de vidéos à l’instar de YouTube et Vimeo pour pouvoir toucher un nombre maximum d’internautes.
Les outils essentiels pour l'animation graphique
Ces outils facilitent la conception des motions designs;
Les incontournables Photoshop et Illustrator
Photoshop est un outil élémentaire pour tous les motions designers. Il permet d’effectuer les tâches suivantes :
- Redimensionner les images qui sont trop grandes
- Découper des images à partir des photographies
- Créer des conceptions en utilisant divers filtres et outils avancés
Illustrator est un autre célèbre outil pour le motion design. Il ressemble à Photoshop mais avec des variations. Par exemple Photoshop traite la forme bitmap alors que Illustrator permet la création des images vectorielles. L’avantage de l’image vectorielle c’est que vous pouvez la redimensionner sans nuire à la qualité de la résolution.
Créer vos vidéos animées grâce à Vyond
Le logiciel d’animation en ligne Vyond aide votre entreprise à créer facilement des vidéos animées professionnelles. C’est un excellent outil permettant de créer des vidéos dynamiques.
Powtoon, pour la création des vidéos et des présentations
Powtoon vous donne la possibilité de créer des vidéos professionnelles, faciles à personnaliser. Il vous permet de créer des :
- Explications animées
- Présentations et Gif
- Infographie en vidéo
After Effects l’outil parfait pour le motion design
After effects est l’un des outils indispensables pour les motions designers. Il s’agit d’un logiciel d’animation qui vous permet de concevoir, modifier, composer et animer dans les dimensions 2D et 3D. Après avoir créé votre storyboard, vous pouvez mettre votre travail sur After Effects afin de l’animer.
Utiliser l’outil professionnel Cinema 4D
Cinema 4D est une solution très utilisée pour l’animation et la modélisation. Les spécialistes de conception de l’animation et des effets spéciaux utilisent cette solution professionnelle.
Le software Maya 3D
L’un des logiciels les plus courants et les plus utilisés par les concepteurs, Maya. Il peut être utilisé pour créer des graphiques animés simples ou des animations de films complexes.
Mocha Pro
C’est l’un des meilleurs outils d’animation graphique. Il s’agit d’un software de tracking pour les effets visuels.
Mot de la fin
Les animations graphiques ont plusieurs avantages, elles sont courtes, rapides et par voie de conséquence, attirent plusieurs prospects. L’utilisation des animations graphiques simplifient le message que vous voulez transmettre à votre utilisateur. C’est un excellent moyen pour augmenter votre audience et pour faire connaître votre produit, votre entreprise ou bien votre site web. Les bienfaits d’une vidéo en motion design peuvent être résumés en trois mots : rapidité , efficacité et succès.
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