Psychologie des couleurs
02/10/2020

L’importance de la psychologie des couleurs en branding

La couleur est un stimulus émotionnel puissant qui influe grandement sur notre perception visuelle et sur notre psychologie. De même, elle ne fait pas exception au domaine du marketing et du branding.

 

Chaque couleur dispose d’une symbolique bien définie et identifie différemment chaque activité. Donc, il est indispensable de maîtriser la psychologie des couleurs, afin de définir le code adéquat qui correspond aux valeurs de votre entreprise.

 

Alors, quel est l’impact de la psychologie des couleurs sur nos émotions et sur notre stratégie de marketing ? Quelles sont les couleurs et les nuances en vogue pour booster une marque ?

Qu’est-ce que la psychologie des couleurs ?

La couleur utilise son pouvoir puissant pour agir sur notre état d’âme, notre bien-être et nos émotions. Elle peut être une source d’extase, d’euphorie, de détente ou de tristesse. 

 

La couleur influence notre façon de perception des choses. Elle nous attire vers un objet ou nous repousse, automatiquement et d’une manière inconsciente. Elle se connecte à notre mémoire pour affecter nos sens et nos émotions et orienter nos comportements

 

La psychologie de la couleur dispose de son propre code symbolique, appelé langage des couleurs. Ce code nous transmet des messages et oriente nos choix. Donc, la maîtrise de ce langage conduit à la compréhension de nos comportements.

Chaque couleur dispose de ses caractéristiques. De ce fait, il est important de faire le bon choix du code de couleurs afin de créer une identité visuelle unique, permettant de démarquer votre branding et laisser un impact positif sur vos clients.

 

Voir cette conférence de Jean-Gabriel Causse, écrivains et designer Français spécialiste dans la couleur, portant sur le pouvoir des couleurs :

Voir aussi cette vidéo sur les couleurs en design d’interface (UI design) :

L’influence de la psychologie des couleurs sur le branding

Définition du branding

Le branding désigne l’ensemble des stratégies marketing adoptées par l’entreprise pour identifier sa marque commerciale. Il vise à ancrer cette identité dans l’esprit du client. 

 

Le branding rassemble toutes les actions menées par l’entreprise pour toucher son public cible. Cela comprend : le logo, l’identité visuelle, les campagnes publicitaires, etc.

 

Quel est l’impact de la psychologie des couleurs sur le branding ?

La psychologie des couleurs est un facteur indéniable dans le branding, qui doit être mis en avant dans vos stratégies marketing. Donc, il est important de mettre en place une stratégie de communication visuelle réfléchie pour identifier votre logo et marque d’une manière unique.

 

Les couleurs constituent un véritable outil pour communiquer les valeurs de votre entreprise, véhiculer vos messages, susciter l’empathie de vos clients et les aider à se remémorer votre enseigne. 

 

Lire dans le même contexte, l’article portant sur l’ergonomie cognitive et comment optimiser la perception d’une interface, en se basant sur les comportements humains.

 

En effet, la couleur est une composante visuelle très puissante et facilement assimilable par le cerveau, plus que les mots. C’est pourquoi, vous devez exploiter cet avantage en votre faveur.

 

Comment chaque couleur à une influence particulière sur nos vies ?

La symbolique des couleurs

Les couleurs primaires

  • Le rouge : est issu d’un mélange entre le jaune et le magenta. C’est une couleur chaude et attrayante qui captive l’œil et stimule l’appétit, la passion, l’amour et le désir. Son aspect très saillant lui permet d’être bien apparente sur un fond noir ou neutre comme le blanc.

Le rouge constitue l’une des couleurs les plus puissantes et les plus dynamiques que vous pouvez utiliser pour susciter des émotions fortes chez vos utilisateurs.

 

Les domaines d’application : le rouge est une couleur sollicitée par : 

– L’industrie d’alimentation : la restauration, la gastronomie, les fast-foods, le vin.

– Le sport.

– La santé.

– Le divertissement.

– L’automobile

– Les services d’urgence et de sécurité.

– Le commerce des produits à usage masculin. 

– Les promotions.

– La technologie.

 

  • Le bleu : symbolise la mer, le ciel, l’eau et l’espace. Cette couleur existe dans différentes déclinaisons : des tons clairs comme le bleu ciel ou des tons foncés tel que le bleu nuit. 

 

Dans la catégorie claire, le bleu évoque la fraîcheur, la douceur, la jeunesse, la liberté et l’apaisement. Dans la catégorie foncée, le bleu représente la loyauté, l’intelligence, la confiance et la sécurité.

Par ailleurs, cette couleur peut représenter les valeurs de : communication, partage, évolution, changement, évasion et calme. Aussi, elle présente un aspect sérieux qui inspire le pouvoir, l’intelligence et l’autorité.

 

Les domaines d’application : le bleu est très apprécié dans divers domaines, tels que: 

– L’administration et la communication visuelle des entreprises. Le bleu est très recommandé pour ce secteur, à cause de son aspect conventionnel et officiel.

– Les assurances.

– Les réseaux sociaux. Le bleu est une couleur incontournable dans le domaine de la communication. Notamment, elle est présente dans les logos des géants des réseaux sociaux comme : Facebook, Twitter, et Linkedin. 

– L’informatique et la technologie.

– Les voyages.

– Le sport. 

– Le bien-être et la santé.

– L’aéronautique.

 

  • Le jaune: symbolise la joie, l’énergie, l’optimisme, la logique, l’inspiration, la prudence et la jeunesse. Cette couleur est associée au soleil et à la lumière. C’est pourquoi, elle évoque la vivacité, la réactivité et le bonheur.

 

En l’associant à d’autres teintes, le jaune change de signification. Notamment, un mélange avec le noir cela dégage plus d’élégance, avec le bleu cela donne plus sérieux à votre identité visuelle.

 

Les domaines d’application : le jaune peut être utilisé dans ces secteurs : 

– Le tourisme. 

– L’agroalimentaire, la biologie, la restauration rapide.

– L’art, la culture, la musique.

– La jeunesse. 

– L’assurance. 

– Le bien-être. 

– L’automobile. 

– La sécurité.

 

  • Le vert : cette teinte est étroitement liée à la nature. Il symbolise la croissance, la richesse, le charme de la nature, l’espoir, la pureté, la santé, l’équilibre, la stabilité, le calme, la vitalité et la fertilité. 

 

Les domaines d’application : le vert est intégré dans l’identité visuelle de divers domaines : 

Les industries reliées à la nature, à l’environnement et l’agriculture.

– Le développement durable. 

– L’écologie.

– Les sciences.

– La biologie.

– Le secteur alimentaire et la restauration. 

– La santé et le bien-être. 

– Le tourisme.

– Le sport et les loisirs.

– Les banques.

– Les médecines alternatives.

– Les cosmétiques.

– Les produits de nettoyage.

 

 

Les autres couleurs 

 

  • Le violet : se situe à mi-chemin entre une couleur chaude et froide. Il est obtenu en associant le bleu cyan et le magenta. Cette teinte représente le signe de : luxe, spiritualité, intelligence et délicatesse.

 

A noter qu’un usage démesuré de cette couleur peut nuire à votre identité visuelle et la marquer par une certaine arrogance.

 

Les domaines d’application : le violet est présent essentiellement dans ces domaines : 

– La mode. 

– Le spirituel.

– La parfumerie, joaillerie.

– Le tourisme. 

– La chocolaterie.

– La technologie.

– Les produits de prestige.

– La décoration.

– Les médias. 

– Le cinéma, la photographie.

– L’art, la culture et la musique. 

– Le sport.

 

Le violet convient parfaitement aux domaines de luxe. Cette couleur accentue le prestige de votre marque et lui donne un brin de royauté pour se démarquer de la concurrence.

 

En associant le violet avec d’autres teintes plus vives, telles que l’orange ou le rouge, cela renforce l’aspect noble de votre marque. Pour les activités féminines, le mélange du violet et rose permet de rehausser le pouvoir de séduction.

 

  • L’orange : inspire la créativité, la vitalité, la jeunesse, la joie, l’optimisme et la force. Cette couleur symbolise le soleil, la lumière et le feu. 

 

L’orange véhicule les valeurs de fraîcheur, d’énergie et d’audace, grâce à son aspect pulpeux qui rappelle le fruit d’orange : ce fruit exotique et plein de vitamines. C’est pourquoi cette teinte est très adaptée à un public jeune, plein de force et détermination.

 

Par ailleurs, cette couleur convient aux marques qui souhaitent dévoiler leurs valeurs de partage, de communication et d’échange.

 

Les domaines d’application : l’orange est intégré dans ces domaines : 

– La communication. 

– La technologie. 

– Le divertissement.

– La logistique. 

– Le graphisme. 

– La boisson.

– La mobilité.

– Le sport et le fitness.

 

  • Le noir : cette teinte est le mélange saturé de toutes les couleurs. Elle est souvent utilisée comme un fond pour mettre en avant une autre couleur ou une typographie. 

 

Le caractère neutre du noir met en valeur l’aspect sophistiqué de votre marque, avec simplicité et raffinement. C’est une couleur indémodable, qui reflète l’élégance, le luxe et de prestige. Toutefois, malgré ces qualités, cette teinte n’est pas adaptée au public des enfants.

 

Les domaines d’application : le noir est utilisé dans divers secteurs : 

– Luxe. 

– Parfumerie.

– Mode.

– Cosmétologie et joaillerie.

– Technologie.

– Automobile.

– Médias.

– Événementiel.

– Hôtellerie. 

– Sport.

 

  • Le blanc : c’est une couleur neutre qui inspire la perfection, la pureté, la propreté, la brillance, l’innocence, l’éclat, l’élégance et la virginité.

 

Le blanc peut être utilisé comme une couleur de fond, ou bien en association avec d’autres teintes. Cette teinte est idéale pour accentuer la sobriété de votre identité visuelle.

 

Les domaines d’application : le blanc convient à ces domaines: 

– Prestige.

– Mode.

– Santé.

– Parfumerie. 

– Automobile.

– Technologie et communication.

– Marketing.

– Divertissement, 

– Sport, 

– Mariage.

 

  • Le rose : cette couleur est très adaptée aux domaines d’activités liés aux femmes (surtout les plus jeunes). Elle évoque l’innocence, la douceur, la féminité, la convivialité et le romantisme. C’est une couleur audacieuse qui emploie son aspect original et créatif pour séduire le public cible.

 

Les domaines d’application : cette couleur est idéalement destinée à ces domaines : 

– La mode, 

– La restauration,

– Les loisirs.

– La confiserie.

– Le mariage.

– Le bien-être.

– La décoration.

Conclusion

Le choix des couleurs doit être bien réfléchi et basé sur des analyses fiables qui le justifient. De plus, il doit être inévitablement lié à la nature de votre activité. C’est la solution ultime pour susciter des émotions positives chez vos utilisateurs et les attirer vers votre produit.

Dans le même contexte, l’ergonomie cognitive est une autre approche qui emploie les émotions de l’homme pour déduire ses comportements et pouvoir adapter l’interface utilisateur à ses besoins.

 

Pour une interface fonctionnelle et esthétique, nos UX Designers et UX Writers sont à disposition pour vous fournir un rendu convenable à votre image de marque.

 

N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.

Cartes de la psychologie des couleurs

Ces cartes permettent de mieux comprendre la puissance des couleurs afin de mieux les exploiter lors de la conceptions d'interfaces, d'objets, etc.

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