14/12/2020

A/B Testing

A/B Testing est une technique qui analyse les comportements des utilisateurs dans le but d’optimiser leurs interactions avec l’interface IHM et d’offrir une expérience utilisateur agréable.

C’est quoi ?

A/B Testing est une méthode d’évaluation qualitative qui se base sur l’analyse des comportements des utilisateurs, en adoptant une approche centrée utilisateur.

A quoi ça sert ?

Cette méthode permet de déterminer les interfaces les plus performantes qui assurent une expérience utilisateur optimale et un meilleur taux de conversion. 

A quel moment faut-il le faire ?

L’A/B Testing est déployé lors de la phase de compréhension des comportements des utilisateurs et pendant l’évaluation de l’UX.

Pourquoi faut-il le faire ?

A/B Testing permet de : 

  • optimiser l’efficacité du site et augmenter son taux de conversion.
  • évaluer la compréhension de l’utilisateur du contenu du site.
  • optimiser la prise de décision concernant des modifications ergonomiques stratégiques.
  • déterminer la stratégie marketing la plus optimale à adopter.

 

L’A/B Testing est une technique non coûteuse et facile à mettre en place. De plus, elle est souple, car elle s’applique dans différents contextes : le design du site, une landing page, une page de catégorie de produits, etc.

Comment ça se fait ?

A/B Testing consiste à préparer deux versions différentes de la même interface digitale, avec des différences minimes ou énormes et les faire tester par le même échantillon d’utilisateurs.

 

L’exécution de l’A/B Testing inclut ces étapes : 

  • définir un objectif.
  • formuler une hypothèse d’optimisation, pour atteindre l’objectif en question.
  • créer 2 variantes de la même page web (A et B) et chacune applique l’hypothèse d’optimisation d’une manière différente. 
  • exécuter l’A/B testing. Pour chaque version, toutes les interactions sont analysées, mesurées et comparées.
  • réaliser une analyse statistique des résultats obtenus.
  • valider la faisabilité de l’hypothèse établie et répéter le test avec de nouvelles hypothèses, si cette dernière n’est pas efficace.

Livrable

Nous mettons à disposition les compétences de nos UX designers pour vous accompagner dans l’élaboration de votre A/B testing et l’optimisation de l’efficacité de vos interfaces web.