Phase de branding et direction artistique
La direction artistique définit les axes de design nécessaires pour véhiculer l’image de marque de l’entreprise et booster son branding.
C’est quoi ?
La direction artistique est chargée de l’aspect graphique du branding de la marque.
Le branding consiste dans toutes les actions marketing : campagne de communication, publicité, etc, qui visent à enraciner la marque dans l’esprit du client.
A quoi ça sert ?
La direction artistique a pour mission de mettre en œuvre les enjeux du client et ses objectifs afin de définir la bonne voie à emprunter concernant la création de l’identité visuelle et son déploiement sur les différents canaux de branding (presse, réseaux sociaux, site web).
A quel moment faut-il le faire ?
La direction artistique est la phase qui précède l’étape de la création graphique.
Pourquoi faut-il le faire ?
La direction artistique joue un rôle important dans la réussite d’une campagne de branding. Notamment, elle permet de :
- réduire les malentendus entre le client et le graphiste, lors de la validation des créations graphiques.
- développer le branding afin de rendre la marque plus remarquable.
- augmenter la notoriété de la marque.
Comment ça se fait ?
La mission de la direction artistique débute par la définition des objectifs et des besoins du client, à travers un briefing créatif, qui documente toutes les informations nécessaires pour la réalisation des supports de communication visuelle.
La direction artistique emploie sa maîtrise des enjeux marketing et des environnements de création graphique, pour créer les visuels et les concepts publicitaires nécessaires à la campagne de branding.
La direction expérimente une étape de veille à travers laquelle elle s’inspire des meilleures créations graphiques. Le but est de parvenir à convaincre le client par une proposition créative tout en apportant sa propre touche d’inventivité.
A l’issue des tâches précédentes, la direction contrôle la pertinence de ses créations à travers le suivi technique.
Livrable
A l’issue de cette phase; nous mettons à votre disposition
- Brand book
- Mood board
- le logo
- la charte graphique
- Etc.
La direction artistique doit disposer de tous les outils requis pour créer une identité visuelle impactante, tels que le design system.
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