L’importance de la psychologie des couleurs en branding

Les couleurs primaires

• Le rouge : est issu d’un mélange entre le jaune et le magenta. C’est une couleur chaude et attrayante qui captive l’œil et stimule l’appétit, la passion, l’amour et le désir. Son aspect très saillant lui permet d’être bien apparente sur un fond noir ou neutre comme le blanc.

Le rouge constitue l’une des couleurs les plus puissantes et les plus dynamiques que vous pouvez utiliser pour susciter des émotions fortes chez vos utilisateurs.

Les domaines d’application : le rouge est une couleur sollicitée par : 

– L’industrie d’alimentation : la restauration, la gastronomie, les fast-foods, le vin.

– Le sport.

– La santé.

– Le divertissement.

– L’automobile

– Les services d’urgence et de sécurité.

– Le commerce des produits à usage masculin. 

– Les promotions.

– La technologie.

• Le bleu : symbolise la mer, le ciel, l’eau et l’espace. Cette couleur existe dans différentes déclinaisons : des tons clairs comme le bleu ciel ou des tons foncés tel que le bleu nuit. 

Dans la catégorie claire, le bleu évoque la fraîcheur, la douceur, la jeunesse, la liberté et l’apaisement. Dans la catégorie foncée, le bleu représente la loyauté, l’intelligence, la confiance et la sécurité.

Par ailleurs, cette couleur peut représenter les valeurs de : communication, partage, évolution, changement, évasion et calme. Aussi, elle présente un aspect sérieux qui inspire le pouvoir, l’intelligence et l’autorité.

Les domaines d’application : le bleu est très apprécié dans divers domaines, tels que: 

– L’administration et la communication visuelle des entreprises. Le bleu est très recommandé pour ce secteur, à cause de son aspect conventionnel et officiel.

– Les assurances.

– Les réseaux sociaux. Le bleu est une couleur incontournable dans le domaine de la communication. Notamment, elle est présente dans les logos des géants des réseaux sociaux comme : Facebook, Twitter, et Linkedin. 

– L’informatique et la technologie.

– Les voyages.

– Le sport. 

– Le bien-être et la santé.

– L’aéronautique.

• Le jaune: symbolise la joie, l’énergie, l’optimisme, la logique, l’inspiration, la prudence et la jeunesse. Cette couleur est associée au soleil et à la lumière. C’est pourquoi, elle évoque la vivacité, la réactivité et le bonheur.

En l’associant à d’autres teintes, le jaune change de signification. Notamment, un mélange avec le noir cela dégage plus d’élégance, avec le bleu cela donne plus sérieux à votre identité visuelle.

Les domaines d’application : le jaune peut être utilisé dans ces secteurs : 

– Le tourisme. 

– L’agroalimentaire, la biologie, la restauration rapide.

– L’art, la culture, la musique.

– La jeunesse. 

– L’assurance. 

– Le bien-être. 

– L’automobile. 

– La sécurité.

• Le vert : cette teinte est étroitement liée à la nature. Il symbolise la croissance, la richesse, le charme de la nature, l’espoir, la pureté, la santé, l’équilibre, la stabilité, le calme, la vitalité et la fertilité. 

Les domaines d’application : le vert est intégré dans l’identité visuelle de divers domaines : 

Les industries reliées à la nature, à l’environnement et l’agriculture.

– Le développement durable. 

– L’écologie.

– Les sciences.

– La biologie.

– Le secteur alimentaire et la restauration. 

– La santé et le bien-être. 

– Le tourisme.

– Le sport et les loisirs.

– Les banques.

– Les médecines alternatives.

– Les cosmétiques.

– Les produits de nettoyage.

Les autres couleurs 

• Le violet : se situe à mi-chemin entre une couleur chaude et froide. Il est obtenu en associant le bleu cyan et le magenta. Cette teinte représente le signe de : luxe, spiritualité, intelligence et délicatesse.

A noter qu’un usage démesuré de cette couleur peut nuire à votre identité visuelle et la marquer par une certaine arrogance.

Les domaines d’application : le violet est présent essentiellement dans ces domaines : 

– La mode. 

– Le spirituel.

– La parfumerie, joaillerie.

– Le tourisme. 

– La chocolaterie.

– La technologie.

– Les produits de prestige.

– La décoration.

– Les médias. 

– Le cinéma, la photographie.

– L’art, la culture et la musique. 

– Le sport.

Le violet convient parfaitement aux domaines de luxe. Cette couleur accentue le prestige de votre marque et lui donne un brin de royauté pour se démarquer de la concurrence.

En associant le violet avec d’autres teintes plus vives, telles que l’orange ou le rouge, cela renforce l’aspect noble de votre marque. Pour les activités féminines, le mélange du violet et rose permet de rehausser le pouvoir de séduction.

• L’orange : inspire la créativité, la vitalité, la jeunesse, la joie, l’optimisme et la force. Cette couleur symbolise le soleil, la lumière et le feu. 

L’orange véhicule les valeurs de fraîcheur, d’énergie et d’audace, grâce à son aspect pulpeux qui rappelle le fruit d’orange : ce fruit exotique et plein de vitamines. C’est pourquoi cette teinte est très adaptée à un public jeune, plein de force et détermination.

Par ailleurs, cette couleur convient aux marques qui souhaitent dévoiler leurs valeurs de partage, de communication et d’échange.

Les domaines d’application : l’orange est intégré dans ces domaines : 

– La communication. 

– La technologie. 

– Le divertissement.

– La logistique. 

– Le graphisme. 

– La boisson.

– La mobilité.

– Le sport et le fitness.

• Le noir : cette teinte est le mélange saturé de toutes les couleurs. Elle est souvent utilisée comme un fond pour mettre en avant une autre couleur ou une typographie. 

Le caractère neutre du noir met en valeur l’aspect sophistiqué de votre marque, avec simplicité et raffinement. C’est une couleur indémodable, qui reflète l’élégance, le luxe et de prestige. Toutefois, malgré ces qualités, cette teinte n’est pas adaptée au public des enfants.

Les domaines d’application : le noir est utilisé dans divers secteurs : 

– Luxe. 

– Parfumerie.

– Mode.

– Cosmétologie et joaillerie.

– Technologie.

– Automobile.

– Médias.

– Événementiel.

– Hôtellerie. 

– Sport.

• Le blanc : c’est une couleur neutre qui inspire la perfection, la pureté, la propreté, la brillance, l’innocence, l’éclat, l’élégance et la virginité.

Le blanc peut être utilisé comme une couleur de fond, ou bien en association avec d’autres teintes. Cette teinte est idéale pour accentuer la sobriété de votre identité visuelle.

Les domaines d’application : le blanc convient à ces domaines: 

– Prestige.

– Mode.

– Santé.

– Parfumerie. 

– Automobile.

– Technologie et communication.

– Marketing.

– Divertissement, 

– Sport, 

– Mariage.

• Le rose : cette couleur est très adaptée aux domaines d’activités liés aux femmes (surtout les plus jeunes). Elle évoque l’innocence, la douceur, la féminité, la convivialité et le romantisme. C’est une couleur audacieuse qui emploie son aspect original et créatif pour séduire le public cible.

Les domaines d’application : cette couleur est idéalement destinée à ces domaines : 

– La mode, 

– La restauration,

– Les loisirs.

– La confiserie.

– Le mariage.

– Le bien-être.

– La décoration.

Une vidéo de Jean-gabriel Causse expliquant le pouvoir des couleurs lors de son TEDxDunkerque :