La charte graphique
La charte graphique est un document composé d’un ensemble des éléments graphiques de votre entreprise tels que les couleurs, la typographie, les logos,etc. Ce document garantit une harmonisation et une cohérence dans tous vos supports de communication, qu’il s’agisse ( d’un support papier,d’un support physique,d’un support virtuel ou de tout ce qui pourrait surgir comme nouvelle création graphique). Lors d’une création d’une nouvelle marque, l’entrepreneur doit impérativement passer par la création d’une charte graphique afin de pouvoir communiquer efficacement son identité, son univers, sa mission et la valeurs d’une entreprise. Une bonne charte graphique bien travaillée peut aussi être un outil concurrentiel qui permettra à l’entreprise de se distinguer.
Comment réaliser une charte graphique ? Comment la réussir ? On vous l’explique dans cet article.
C’est quoi une charte graphique ?
La charte graphique est un document regroupant des normes et des règles qui ont pour but de définir l’identité graphique ou visuelle d’une marque, d’une organisation ou d’une entreprise. Elle est cruciale pour la mise en place d’une stratégie de communication efficace, vu qu’elle permet d’avoir une cohérence visuelle dans l’ensemble de la communication (logo, typographie, couleurs, slogans…).
Elle est aussi utile à la fois en interne et en externe de l’entreprise, afin que les designers suivent les principes graphiques de l’entreprise et que les collaborateurs aient une bonne et claire orientation graphique pour travailler avec vous.
Composantes d’une charte graphique
Une charte graphique est composée de divers éléments,voici l’essentiel des composantes à inclure :
- Une brève introduction sur l’histoire de votre marque :
Présenter votre marque en simple résumé dans le but de donner à votre lecteur une idée du positionnement et des valeurs de votre entreprise. L’introduction peut être composée du ; mission, vision, valeur, personnalité et message principal de l’entreprise .
- Le logo :
Le logo est l’élément principal de l’identité graphique de votre entreprise. La charte précise les règles relatifs à ce symbole graphique ;
- La taille du logo,
- les couleurs,
- Les proportions,
- Sont positionnement par rapport aux autres éléments (titres, marges,texte…).
Il est aussi possible d’intégrer dans la charte les bonnes et mauvaises pratiques graphiques.
- La typographie :
La typographie ou police d’écriture est un aspect indispensable de l’identité de votre marque. La charte graphique énonce les règles de mise en page et d’utilisation, l’alignement, l’espacement ou encore la taille des caractères.
- La palette de couleur :
Les couleurs tendent à différencier une marque par rapport aux concurrents et elles permettent aussi de faciliter son identité visuelle. La charte graphique prévoit des règles détaillées telles que le choix des couleurs à utiliser, les combinaisons de couleurs de fond avec les différentes variantes du logo, leurs utilisations pour l’impression sur supports numériques, imprimés et physiques…
- Les éléments graphiques et les icônes :
Vous pouvez disposez une mascotte ou des éléments graphiques différents de votre logo afin de créer une identité différente pour chaque produit. Dans ce cas, la charte va définir des règles pour ses proportions, sa taille et son positionnement par rapport aux autres éléments.
- L’utilisation des illustrations, images et photographies :
Il est possible d’utiliser des images, des illustrations et des photographies spécifiques à votre identité et qui correspondent le mieux à votre entreprise. La charte graphique va définir des règles en incluant des exemples d’images; des illustrations inspirantes, un mood board…
- Règles d’insertion de ces éléments sur chaque support :
Il est important de conserver toujours les mêmes rapports de proportions pour que la structure représentée soit tout le temps bien identifiée. La charte définit alors les règles d’utilisation ( les marges nécessaires dans un document, les espaces entre le logo et le texte…)
Les objectifs d’un charte graphique
La charte graphique est indispensable dans le développement et la réussite d’une stratégie de communication. Ce document répond à plusieurs objectif, voici l’essentiel d’eux :
- Assurer l’homogénéité et la cohérence de la communication visuelle d’une entreprise (communication interne ou externe),
- Mettre en valeur les intérêts de la société ou de la marque en termes de qualité d’image,
- créer une forte identité de marque,
- Permettre aux récepteurs d’identifier et de mémoriser facilement le visuel d’une marque…
Comment réussir une charte graphique ?
La charte graphique est un document essentiel de communication visuelle de toute organisation. Elle représente l’identité, la mission, la proposition de valeur et la personnalité de votre entreprise ou projet. Il est alors indispensable de travailler efficacement afin de la réussir. Voici quelques bonnes pratiques à suivre pour optimiser ce document.
1.Avoir une charte plus au moins souple et flexible :
Certes, il est primordial de respecter la charte graphique. Néanmoins, il faut aussi penser aux contraintes des supports. Il est judicieux alors de garder une marge de flexibilité.
2. Assurer que tous vos salariés connaissent et appliquent la charte :
La charte graphique ne concerne pas que l’équipe de communication. Soyez sûr que tous vos collaborateurs connaissent et appliquent les normes de la charte.
3. Assurer de garder une liaison avec votre ancienne charte graphique quand vous la faites évoluer :
Quand vous décidez de faire évoluer votre charte graphique, essayez de faire ça en plusieurs temps pour ne pas perturber vos clients à cause de changement de la culture ou la philosophie de l’entreprise.
4. Investir dans votre charte graphique :
Grâce à une bonne charte graphique, vous pouvez vous différencier de la concurrence et donner une identité à votre entreprise. Il est recommandé alors de faire appel à un professionnel ou une agence de communication afin de garantir une bonne charte créative et efficace.
5. Penser aux différents supports de votre charte graphique :
Il est recommandé d’ajouter des exemples des des éléments utilisables sur tous les supports ( application mobile, plateforme, réseaux sociaux…).
Mot de la fin
Disposer une charte graphique est indispensable pour communiquer efficacement et avoir une image de marque forte et bien définie afin de vous démarquer de vos concurrents et les surpasser. Son élaboration demande du temps et de l’énergie mais c’est une étape incontournable pour tout entrepreneur. Il est recommandé de faire appel à une agence de communication pour vous accompagner pour la création de cette charte graphique qui est le reflet de votre identité et vos valeurs.
by 
