UI et branding : Créer une identité visuelle cohérente et engageante
Ensemble le branding et l’interface utilisateur (UI) permettent de créer une identité visuelle harmonieuse et engageante. La combinaison des deux crée une expérience utilisateur agréable et immersive.
La marque est l’ensemble des impressions qu’un client a en fonction de chaque micro-interaction avec vous. Une bonne interface utilisateur (UI) vous permet de promouvoir la notoriété de votre marque et de rendre vos produits et services plus reconnaissables sur le marché.
Tout ce qu’il faut savoir sur l’UI et le branding
Qu’est-ce que l’UI ?
L’interface utilisateur (UI) est le point d’interaction et de communication homme-machine dans un appareil. Il s’agit de la manière par laquelle un utilisateur interagit avec une application ou un site web.
Elle fait référence aux interfaces utilisateur graphiques et à d’autres formes, par exemple les interfaces à commande vocale. Les concepteurs doivent créer des interfaces que les utilisateurs trouvent faciles à utiliser et agréables. Une bonne interface utilisateur (UI) a plusieurs avantages :
- Elle améliore l’expérience utilisateur
- Elle vous permet de gagner la confiance des internautes
- Elle rend l’utilisation de votre service plus simple et plus accessible
Qu’est-ce que le branding ?
Branding est le processus de création d’une perception positive d’une entreprise, de ses produits ou de ses services dans l’esprit du client en combinant des éléments tels que :
- Le logo
- Le design
- l’énoncé de mission
- Un thème cohérent
Une image de marque efficace aide les entreprises à se différencier de leurs concurrents et à fidéliser leur clientèle. Cela signifie que les clients s’attendent à ce que votre ton de voix soit le même sur les mails, sur votre site web, dans le service client et sur les autres points de contact de votre entreprise.
Pourquoi le branding est-il essentiel dans l’interface utilisateur ?
L’image de marque et la conception de l’interface utilisateur sont deux choses qui vont de pair. En effet, le branding est au centre du design UI. En combinant l’image marque et le design UI, l’entreprise gagne l’engagement des utilisateurs. Ensemble, ils aident les clients et les utilisateurs à se connecter à l’ensemble de leur marque. Toute conception d’interface utilisateur, qu’il s’agisse d’une application ou d’une page web, doit agir comme une extension de la marque. Un site web ne sera pas efficace pour fidéliser la confiance d’une marque si son interface visuelle ne contient pas d’éléments reconnaissables de la marque.
Le branding dans l’interface utilisateur a plusieurs avantages, il :
- Permet les utilisateurs d’identifier votre marque
- Renforce la cohérence visuelle de l’interface utilisateur UI
- Transmet une image professionnelle de votre marque et renforce la crédibilité de votre entreprise.
- Suscite la confiance de vos clients puisqu’il garantit une expérience de qualité.
- Créer un lien émotionnel entre l’entreprise et ses utilisateurs.
- Améliore la mémorisation de votre marque et pousse les utilisateurs à y revenir.
Branding dans les interfaces utilisateurs UI
Établir une identité de marque reconnaissable grâce au branding
Derrière chaque entreprise se cache une histoire et un parcours unique. La stratégie de marque UI aide à raconter cette histoire à vos clients. L’UI branding design est un ensemble d’actifs graphiques et d’éléments visuels :
- couleur
- typographie
- illustrations.
Ils jouent un rôle essentiel dans la promotion de la marque et de sa visibilité sur le marché. Il ne faut jamais sous-estimer l’importance des images, des couleurs et des polices, puisqu’ils déclenchent des associations avec votre produit.
L’identité de la marque permet aux entreprises de transmettre le bon message pour améliorer la communication avec les clients et renforcer leur confiance grâce à un positionnement approprié. L’objectif des UI designers est de créer un ensemble de visuels qui distinguent une marque des autres entreprises et qui satisferont les besoins du public cible.
Comment l’interface utilisateur démarque votre marque
Toutes les idées, valeurs et philosophie de votre entreprise doivent s’aligner sur son message. Vous devez construire une communauté, créer une aura unique autour de votre marque et parler à votre public au lieu de le cibler. Une interface utilisateur UI est votre moyen de communication avec les utilisateurs finaux, donc tout ce que vous souhaitez transmettre à votre public doit s’y trouver. Grâce aux stratégies marketing, de nouvelles techniques de branding apparaissent, les entreprises peuvent créer des interfaces qui reflètent adéquatement leur marque et la présentent au monde.
La performance de votre entreprise dépend de la taille de votre audience. Les gens ont tendance à faire confiance aux organisations jouissant d’une crédibilité de marque et de foules de fans dévoués. Ainsi, être reconnaissable vous aidera à devancer vos concurrents et à promouvoir vos produits ou services plus rapidement. Il ne faut pas oublier de :
- Avoir le même message lorsque vous diffusez via différents canaux. Cela permet aux utilisateurs de basculer de manière transparente entre eux.
- Proposer une expérience identique, chaque fois qu’un consommateur voit vos publicités à la télévision, lit votre message ou lance votre application.
Comment créer un design UI cohérent et engageant pour votre marque ?
Un système de design englobe plusieurs éléments, et l’un des facteurs clés contribuant à son succès est l’espacement dans l’interface utilisateur.
Une utilisation efficace de l’espacement peut avoir un impact significatif sur l’expérience utilisateur et la lisibilité.
Le pouvoir de l’espace blanc
Dans un monde numérique en évolution rapide, il est facile de sous-estimer le pouvoir des espaces blancs. Cependant, cet espace apparemment vide est crucial, permet de créer l’équilibre, la concentration et la clarté visuelle de vos créations. Il a un impact psychologique et un rôle important dans la promotion de la lisibilité.
L’espace blanc garantit les bienfaits suivants :
- Facilite la compréhension des éléments et des informations présentés
- Permet d’éviter la surcharge visuelle
- Rend l’expérience utilisateur plus simple et plus claire
- Favorise la simplicité du design
Hiérarchie visuelle et lisibilité
La hiérarchie visuelle joue un rôle essentiel pour guider les utilisateurs à travers l’interface de votre marque et transmettre efficacement les informations. Il faut explorer la relation entre l’espacement, la typographie et la hiérarchie visuelle. C’est important d’apprendre de hiérarchiser le contenu, de créer des points focaux clairs, d’optimiser la lisibilité grâce à un design bien structuré.
Grâce à une solide maîtrise des principes de hiérarchie visuelle, vous pouvez vous assurer que les utilisateurs peuvent facilement naviguer dans les offres de votre marque et absorber les informations de manière transparente.
Établir un système de grille cohérent
Un système de grille cohérent est l’épine dorsale d’un système de design cohérent. Il fournit les éléments suivants de votre marque :
- Alignement
- Organisation
- Éléments visuels
En établissant un système de grille solide, vous obtiendrez consistance et cohérence dans vos designs.
Principe d’espacement
L’espacement ne se résume pas à l’ajout d’espaces arbitraires entre les éléments. Cela implique une approche réfléchie qui prend en compte les relations entre les différents éléments de design. Il faut
- Respecter les principes d’espacement notamment la marge, le remplissage et la hauteur de ligne.
- Savoir comment établir un équilibre visuel et établir des relations entre les éléments pour garantir un espacement optimal pour différentes tailles d’écran et différents appareils.
Création d’une interface utilisateur unifiée
Pour créer une expérience utilisateur mémorable et cohérente, chaque élément de l’interface de votre marque doit fonctionner harmonieusement. Pour ce faire, il faut maintenir un espacement cohérent entre les différents composants, notamment :
- les boutons
- les formulaires
- les éléments de navigation
De même, l’espacement a un rôle important dans la création des designs réactifs qui s’adaptent parfaitement à divers appareils. En créant une interface utilisateur unifiée, vous établirez une identité de marque forte et renforcerez la confiance et la fidélité des utilisateurs.
Les éléments UI pour une identité visuelle cohérente et engageante
Les UI designers travaillent avec des éléments de marque tels que les logos, les palettes de couleurs, la typographie et les images lors du design. Pour qu’une conception soit efficace, tous ces éléments doivent être verrouillés. Si le designer d’interface utilisateur dispose de tous ces éléments, le résultat final sera une interface qui fonctionnera parfaitement au niveau du branding.
Logo
Selon les statistiques, 75% des gens reconnaissent une marque à travers son logo. Les logos sont la base de l’identité visuelle d’une marque, tout le reste en découle. Par conséquent, lors du design d’une interface utilisateur, le logo doit être l’un des premiers éléments pris en compte. Il est courant qu’un logo soit placé quelque part dans l’en-tête ainsi que dans le pied de page, il est l’une des premières choses qu’un utilisateur voit lorsqu’il charge la page web et peut instantanément établir le lien entre la marque et l’interface.
Certaines entreprises placent leurs logos en haut de la page. Cela garantit que leurs logos sont l’une des premières choses qu’un utilisateur voit lorsqu’il visite son site web.
Couleurs
Les concepteurs d’interface utilisateur utilisent la palette de couleurs d’une marque pour sélectionner les couleurs à utiliser pour :
- les arrière-plans
- le texte
- les boutons
- autres éléments de l’interface utilisateur.
En effet, la couleur joue un rôle visuel majeur dans le design de l’image de marque et de l’interface utilisateur. Il est donc important qu’elle soit utilisée de manière cohérente sur les interfaces imprimées et numériques.
Typographies
Les concepteurs d’interface utilisateur UI utilisent toutes les polices spécifiées dans les directives de marque lorsqu’ils insèrent :
- des titres
- des sous-titres
- des blocs de copie
- Tout autre élément de texte
Les directives de marque précisent quelles polices doivent être utilisées pour différents éléments textuels. Par conséquent, cela peut être facilement repris par les designers de l’interface utilisateur lors de la conception. Par exemple, Tripadvisor a suivi ses directives de marque en matière de typographie. Les directives conseillent d’utiliser la police “Trip Sans” pour les titres et “Trip Sans Mono” pour le corps du texte. Les directives formulent également des recommandations sur les polices “sécurisées pour le Web” qui peuvent être utilisées lorsque “Trip Sans” n’est pas disponible. En couvrant toutes les bases possibles en matière de typographie, Tripadvisor garantit que sa marque restera cohérente sur toutes les plateformes.
Images
Les directives de marque ont tendance à inclure des détails sur le style d’imagerie à utiliser dans le cadre de l’image de marque. Les designers d’interface utilisateur UI utilisent les directives en matière d’images lorsqu’ils recherchent des images de stock à placer dans leurs designs.
Alternativement, les designers d’interface utilisateur UI peuvent recevoir des images et des illustrations standards qui correspondent aux directives de la marque qu’ils prendront et inséreront dans les designs d’interface utilisateur. Par exemple, Starbucks donne des conseils détaillés sur les images utilisées dans sa marque. Les directives de la marque stipulent que les illustrations utilisées au sein de leur image de marque doivent évoluer avec les tendances et suggèrent que leurs nuances “vert Starbucks” soient utilisées dans les illustrations.
Les vidéos et les animations
Les vidéos et les animations sont l’un des éléments importants pour la création d’une identité visuelle. En créant une expérience visuelle unifiée, vous captez l’attention de vos utilisateurs. Il est important de noter que les vidéos et les animations ne sont pas uniquement des éléments esthétiques. Il s’agit plutôt d’outils puissants permettant la communication des idées et des émotions. C’est un excellent moyen pour engager les internautes et booster la popularité de la marque.
Mot de la fin
L’interface utilisateur UI et le branding sont deux éléments indispensables pour la création d’une identité visuelle cohérente et engageante. Une bonne interface utilisateur (UI) doit refléter votre marque et vous démarquer de vos concurrents.
De plus, elle doit être attrayante et efficace visuellement afin d’augmenter l’engagement de vos clients et garantir une expérience utilisateur satisfaisante. Pour ce faire, il faut bien travailler les éléments (UI) à l’instar du logo, des couleurs, des typographies, des images ou encore des animations et des vidéos.
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